Glosario del PLV: todos los términos del sector explicados

El PLV tiene su propia jerga —floorstand, glorificador, sell-out, SRP— y es fácil perderse. Este glosario reúne los términos y siglas del sector con una definición clara de cada uno, y enlaza a la guía donde se desarrolla. Es una pieza viva: crece a medida que ampliamos el clúster.

Términos de la A a la Z

Salta a una letra: A · B · C · D · E · F · G · L · M · P · R · S · T · W

A

• Arco / cartel aéreo — Pieza de PLV situada en alto sobre el pasillo o la zona de campaña para dar visibilidad desde lejos. Es una variante del tótem.
• Adhesivo de suelo (floor graphic) — Gráfica adhesiva aplicada al suelo de la tienda para señalizar, decorar o dirigir el recorrido del comprador.

B

• Balda — Cada una de las bandejas horizontales de un expositor donde se apoya el producto.
• Banderola — Soporte gráfico vertical, normalmente colgante, que comunica un mensaje desde lo alto.
• Box palet — Gran caja expositora montada sobre un palet para volcar mucho volumen de producto en gran superficie. Ver medidas y formatos.

C

• Cabecera de góndola — Estructura situada al final del pasillo e integrada en el mueble; uno de los espacios más visibles y disputados del lineal.
• Cenefa (tira de balda) — Banda horizontal en el canto de la balda con precio o promoción; a diferencia del stopper, no sobresale.
• Cartón microcanal — Cartón ondulado de canal E, fino y rígido, con una cara lisa para imprimir; el soporte de referencia del PLV. Ver materiales para PLV.
• Cartón ondulado — Cartón formado por una onda de papel encolada entre caras lisas (liners); estructural y reciclable. Ver materiales para PLV.
• Cartón compacto — Lámina maciza de cartón sin onda, con buen acabado de impresión, para cartelas y gráfica. Ver materiales para PLV.
• Cartón pluma (foam board) — Panel rígido con alma de espuma recubierta de papel, para cartelería y paneles de interior. Ver cartón pluma vs ondulado.
• Contraencolado (contracolado) — Proceso que une la gráfica impresa al cartón estructural para dar cuerpo y rigidez a la pieza. Ver cómo se fabrica un expositor.
• Cuarto de palet — Formato de expositor de suelo con huella de 400 × 600 mm. Ver medidas y formatos.

D

• Display — Soporte de PLV que exhibe o comunica un producto en el punto de venta; en español equivale a expositor. Ver qué es un display.
• Dispensador — Expositor que contiene producto en cantidad y lo dispensa de una unidad en una.
• Doble canal — Cartón ondulado de dos ondas encoladas, para piezas que necesitan más resistencia. Ver materiales para PLV.

E

• Expositor — Soporte de PLV que presenta y contiene producto en la tienda. Ver tipos de expositores.
• Expositor de suelo (floorstand) — Expositor que se apoya directamente en el suelo, fuera del lineal, para dar visibilidad a un producto. Ver qué es un floorstand.
• Expositor de sobremesa (mostrador) — Expositor pequeño que se coloca sobre una superficie, junto a la caja, para la compra por impulso. Ver qué es un expositor de sobremesa.

F

• Facing — Número de unidades de un producto visibles de frente en el lineal; mide la presencia de una marca en la estantería.
• FEFCO — Federación europea del cartón ondulado; su catálogo de códigos define los formatos de caja y troquel usados en el sector.
• Floorstand — Nombre inglés del expositor de suelo. Ver qué es un floorstand.
• FSU (Free Standing Unit) — Expositor autoportante que se sostiene por sí mismo en el suelo, sin apoyarse en el mobiliario de la tienda.

G

• Glorificador — Soporte de PLV que realza y da valor a un producto para destacarlo, más que para venderlo directamente; habitual en cosmética y perfumería.
• Góndola — Mueble de estanterías de doble cara que forma los pasillos del supermercado.
• Gráfica — La parte impresa del PLV: diseño, imagen y mensaje de marca.

L

• Lineal — La estantería donde se alinean los productos de una categoría; el espacio donde el PLV compite por la atención.

M

• Medio palet (display palet) — Formato de 600 × 800 mm, el expositor de suelo más usado en gran superficie. Ver medidas y formatos.
• Merchandising — Conjunto de técnicas para presentar el producto en tienda y favorecer su venta (colocación, surtido, ambiente).

P

• PLV — Publicidad en el Lugar de Venta: el material y las acciones publicitarias dentro de la tienda. Ver qué es el PLV.
• PDV — Punto De Venta: el lugar físico donde se vende el producto.
• POP (Point of Purchase) — Término anglosajón para el material que persuade en el lineal; equivale al PLV.
• POS (Point of Sale) — Anglicismo de PDV: el punto o terminal de venta donde se cobra.
• Palet expositor — Expositor montado sobre un palet o una fracción de palet.

R

• Rotación — Velocidad a la que se vende un producto en tienda; uno de los indicadores clave para medir el PLV.
• Ruta del shopper — Recorrido que hace el comprador por la tienda, desde la entrada hasta la caja. Ver publicidad en el punto de venta.

S

• Sell-in — Venta de la marca al canal de distribución (al distribuidor o retailer).
• Sell-out — Venta del producto al consumidor final; el indicador que mide si una acción de PLV ha funcionado.
• SRP (Shelf Ready Packaging) — Embalaje listo para lineal, que pasa de la caja de transporte a la estantería sin necesidad de manipular el producto.
• Stopper — Pieza que sobresale perpendicular al lineal para detener la mirada y destacar un producto o promoción. Ver qué es un stopper.
• Stand de feria — Estructura expositiva para ferias y eventos.

T

• Tótem — Expositor vertical y de gran altura para dar visibilidad y señalizar en el punto de venta. Ver qué es un tótem.
• Trade marketing — Estrategia de marketing orientada a vender mejor a través del canal de distribución. Ver publicidad en el punto de venta.
• Troquel / troquelado — Molde que corta y marca el cartón con la forma exacta de la pieza, y el proceso de aplicarlo. Ver cómo se fabrica un expositor.

W

• Wobbler — Variante del stopper sujeta por una lengüeta flexible, de modo que oscila para llamar más la atención. Ver qué es un stopper.

Siglas del sector

Las siglas que más se confunden, de un vistazo:

Sigla	Significa	Qué designa
PLV	Publicidad en el Lugar de Venta	El material y las acciones publicitarias dentro de la tienda
PDV	Punto De Venta	El lugar físico donde se vende
POS	Point of Sale	Anglicismo de PDV: el punto o terminal de venta
POP	Point of Purchase	Término inglés del material que persuade en el lineal (≈ PLV)
SRP	Shelf Ready Packaging	Embalaje listo para colocar directamente en el lineal
FSU	Free Standing Unit	Expositor autoportante que se sostiene solo en el suelo

¿Buscabas un término y no está? El vocabulario del PLV es amplio y este glosario crece con el clúster. Para el marco general, vuelve a la guía completa del PLV.