Materiales para PLV: qué cartón (y qué alternativas) elegir
Comparador técnico de materiales para PLV: cartón microcanal, ondulado y compacto frente a metal, madera y metacrilato. Qué elegir según objetivo, duración y presupuesto.
Elegir el material de un PLV parece una decisión técnica, pero en realidad es una decisión de campaña: cuánto tiene que durar la pieza, cuánto peso va a soportar, qué imagen quieres proyectar y qué presupuesto manejas. Casi todo el PLV de tienda se resuelve con cartón, pero conviene saber por qué —y cuándo compensa dar el salto a un material permanente. Esta guía compara las opciones sin vender ninguna: al final tienes una tabla para decidir de un vistazo.
Por qué el cartón domina el PLV temporal
El cartón es el material por defecto del PLV promocional por cuatro razones que van juntas: es ligero, se imprime con calidad, es reciclable y sale a cuenta. Para una acción que vive lo que dura una campaña, ningún otro material reúne las cuatro.
Cada una pesa en tienda. Que sea ligero abarata el transporte y permite que una persona monte el expositor sin herramientas. Que se imprima bien —sobre todo en su cara lisa— convierte el propio soporte en la gráfica de la marca, sin vinilos añadidos. Que sea reciclable encaja con los objetivos de sostenibilidad de la mayoría de marcas y simplifica la retirada al acabar la promoción. Y que sea económico hace viable fabricar cientos de unidades para una acción que quizá dure unas semanas.
La contrapartida es la durabilidad: el cartón está pensado para el ciclo de una campaña, no para años de tránsito. Cuando la pieza tiene que vivir mucho más, entran los materiales permanentes —lo vemos más abajo—. Para todo lo demás, la conversación empieza y casi siempre termina en qué tipo de cartón usar.
Cartón microcanal, ondulado y compacto
No hay un “cartón” sino varios, y la diferencia está en la onda: esa lámina rizada e interior que le da rigidez sin apenas peso. Según la altura de esa onda —codificada por la FEFCO en canales A, B, C, E, F…— el cartón es más grueso y resistente, o más fino y mejor para imprimir.
| Canal | Altura de onda (FEFCO) | Uso típico en PLV |
|---|---|---|
| B | ≈ 2,4 mm | Estructura, faldones, refuerzos |
| E (microcanal) | ≈ 1,2 mm | Cuerpo del expositor y gráfica de calidad |
| F / N | ≈ 0,5–0,8 mm | Estuches y piezas pequeñas |
Cuándo usar microcanal (M3)
El microcanal (canal E) es el caballo de batalla del PLV de cartón: una onda fina que deja una plancha de en torno a 1,5 mm, rígida para su peso y con una cara lo bastante lisa para imprimir con nitidez. Es el equilibrio ideal entre estructura e imagen, y por eso es el soporte habitual de expositores de sobremesa, cuerpos de floorstand y la mayoría de piezas promocionales.
En Tromo es nuestro soporte de referencia para los formatos de campaña, precisamente porque aguanta el montaje y el uso en tienda manteniendo la impresión limpia. Si ya sabes que tu pieza va en microcanal, el detalle de acabados, troquelado y plazos lo tienes en la página de PLV de cartón microcanal.
Cuándo usar ondulado de doble canal
Cuando la pieza tiene que soportar peso o gran formato —un box palet cargado de producto, un floorstand alto, un faldón estructural— el microcanal se queda corto y se pasa al doble canal: dos ondas encoladas que multiplican la rigidez a cambio de más grosor y algo más de peso. Se reserva para donde hace falta resistencia real; usarlo por defecto encarece la pieza sin necesidad.
Cartón compacto y cartoncillo estucado
No todo lleva onda. El cartón compacto —y el cartoncillo estucado, su versión más fina y de mejor acabado— es una lámina maciza sin canal, pensada para piezas gráficas que no cargan peso: cartelas, faldones, colgantes, cenefas. Ofrece la mejor superficie de impresión y un doblado limpio, pero no aporta estructura. En un mismo expositor conviven a menudo los dos mundos: microcanal para el cuerpo, compacto para la gráfica. Si te interesa esta comparación en detalle, la desarrollamos en cartón pluma vs. cartón ondulado.
Materiales permanentes: metal, madera y metacrilato
El cartón cubre el PLV temporal; para el PLV permanente —el que va a estar meses o años en el mismo punto— entran otros materiales que cuestan más pero duran mucho más:
- Metal. Máxima resistencia y una imagen sólida y duradera. Es el material de los expositores de marca que viven años en tienda, a costa de un peso, un coste y unos plazos muy superiores.
- Madera / DM (MDF). Aporta calidez y una percepción premium o artesanal; habitual en cosmética, gourmet y retail de gama. Pesa y encarece, y no es tan reciclable como el cartón.
- Metacrilato (PMMA). Transparencia y acabado de alta gama para producto de valor —perfumería, electrónica, joyería—. Luce mucho, pero es frágil al rayado y caro.
La regla para decidir es sencilla: estos materiales compensan cuando la pieza tiene que durar lo bastante como para amortizar su coste. Para una promoción de temporada, casi nunca lo hacen; para un expositor de marca permanente, casi siempre.
Sostenibilidad y reciclabilidad del cartón
Aquí el cartón juega con ventaja. Es de fibra de origen renovable, reciclable y repulpable, y se retira con el flujo normal de papel y cartón al terminar la campaña —sin residuos especiales—. Frente a plásticos, metales o composites, es el material que mejor encaja con los compromisos de sostenibilidad de las marcas.
Los datos acompañan: según Pro Carton, la tasa de reciclaje del envase de base fibra en Europa ronda el 83 %, y las fibras de celulosa pueden reciclarse muchas veces antes de agotarse, reincorporándose una y otra vez al circuito.
Es la razón de que el cartón sea, además de práctico, la opción coherente para una marca que quiere que su acción en tienda no deje huella una vez retirada.
Qué material elegir según objetivo, duración y presupuesto
Resumido en una tabla, así queda la decisión:
| Criterio | Cartón (microcanal / doble canal) | Cartón compacto / cartoncillo | Metal | Madera / DM | Metacrilato |
|---|---|---|---|---|---|
| Peso | Muy ligero | Ligero | Pesado | Pesado | Medio |
| Impresión | Muy buena (cara lisa) | Excelente | Limitada (serigrafía/vinilo) | Media | Buena |
| Resistencia | Media–alta según canal | Baja (solo gráfica) | Muy alta | Alta | Media (frágil al rayado) |
| Coste | Bajo | Bajo | Alto | Alto | Alto |
| Vida útil | Campaña (semanas–meses) | Campaña | Años | Años | Años |
| Ideal para | Expositores de campaña | Cartelas, faldones, gráfica | PLV permanente de marca | PLV premium permanente | Producto de alto valor |
La lectura rápida: si tu acción es temporal, el cartón es la respuesta —microcanal para el cuerpo, compacto para la gráfica, doble canal donde haya que cargar peso—. Si es permanente, elige entre metal, madera o metacrilato según la imagen que busques y el presupuesto disponible.
Con el material claro, el siguiente paso es entender cómo esa elección se convierte en una pieza real: lo cuenta la guía de cómo se fabrica un expositor de PLV. Y si quieres ver los formatos donde encaja cada material, pasa por tipos de expositores de PLV o vuelve al índice en la guía completa del PLV.