Tótem Bioderma silueteado

Bioderma – Tótem silueteado para el escaparate de farmacia

Para la campaña de Atoderm AD Intensive Baume, Bioderma necesitaba una pieza que hiciera un trabajo muy concreto: que el producto se identificara desde fuera de la farmacia, en el par de segundos que dura pasar por delante de un escaparate. No se trataba de exponer producto —de eso ya se encarga el lineal—, sino de comunicar a distancia.

Resolvimos con un tótem publicitario troquelado que reproduce el contorno exacto del envase: el hombro del bote, el dosificador y la curva del cuello se recortan en el propio cartón. El resultado es que no hace falta leer nada. El cliente reconoce la forma, y con la forma reconoce la marca y la referencia.

La decisión de diseño: la silueta como mensaje

Un tótem rectangular con una foto del producto habría comunicado lo mismo, pero peor. Al recortar la pieza con el perfil del envase, la silueta se convierte en el mensaje: funciona a cualquier distancia, con cualquier iluminación y sin depender del tamaño de la tipografía. En cosmética y dermofarmacia, donde el envase ya es un activo de marca reconocible, es la palanca más eficiente que existe.

El arte respeta el reparto por franjas del formato: marca en la zona alta (el logotipo de Bioderma queda por encima del marco inferior del escaparate y de las estanterías del interior), claim y nombre de gama a la altura de los ojos, y los datos de formato, patente y organismo en la franja baja, donde no compiten con nada.

Estructura: alto, esbelto y de pie sin ayuda

El reto técnico de un tótem silueteado no es el recorte, es la estabilidad. Una pieza alta y estrecha, con zonas de troquel más finas que el resto —el cuello del envase, en este caso—, tiende a flexar y a volcar. Se resolvió con refuerzo interno en las zonas estrechas, una base con apoyo trasero que reparte el vuelco y un montaje por encaje: llega plegado y lo levanta una sola persona, sin herramientas.

El cartón, además, permite que la pieza se sustituya campaña a campaña sin coste de estructura y se recicle al terminar, algo que un tótem metálico o de metacrilato no ofrece.

Dónde encaja este formato

El tótem silueteado funciona especialmente bien en PLV para farmacia y en cosmética: espacios pequeños, mucha competencia visual por metro cuadrado y envases con forma propia. Si quieres el formato en abierto, lo explicamos en tótems publicitarios de cartón.