Totem Bioderma découpé

Bioderma — totem découpé pour vitrine de pharmacie

Pour la campagne Atoderm AD Intensive Baume, Bioderma avait besoin d'une pièce avec une mission très précise : que le produit soit identifié depuis l'extérieur de la pharmacie, dans les deux secondes que dure un passage devant une vitrine. Il ne s'agissait pas d'exposer du produit — le linéaire s'en charge — mais de communiquer à distance.

Nous avons répondu avec un totem publicitaire découpé qui reproduit le contour exact du flacon : l'épaule du pot, le doseur et la courbe du col sont détourés dans le carton lui-même. Résultat : il n'y a rien à lire. Le client reconnaît la forme, et avec la forme il reconnaît la marque et la référence.

Le parti pris : la silhouette comme message

Un totem rectangulaire avec une photo du produit aurait communiqué la même chose, mais moins bien. En découpant la pièce selon le profil du flacon, la silhouette devient le message : elle fonctionne à n'importe quelle distance, sous n'importe quel éclairage, sans dépendre du corps de la typographie. En cosmétique et en dermopharmacie, où le flacon est déjà un actif de marque reconnaissable, c'est le levier le plus efficace qui existe.

Le graphisme respecte la répartition par bandeaux du format : la marque en zone haute — le logo Bioderma passe au-dessus du cadre bas de la vitrine et des étagères intérieures —, le claim et le nom de gamme à hauteur des yeux, et les mentions de format, de brevet et d'organisme en bandeau bas, où elles ne concurrencent rien.

Structure : haut, élancé, et debout sans aide

Le défi technique d'un totem découpé n'est pas la découpe, c'est la stabilité. Une pièce haute et étroite, avec des zones plus fines que le reste — ici le col du flacon — a tendance à fléchir et à basculer. Nous l'avons résolu avec un renfort interne dans les zones étroites, une base à appui arrière qui répartit le basculement, et un montage par emboîtement : la pièce arrive à plat et une seule personne la dresse, sans outil.

Le carton permet en outre de remplacer la pièce d'une campagne à l'autre sans coût de structure, et de la recycler ensuite — ce qu'un totem métallique ou en méthacrylate n'offre pas.

Où ce format fonctionne

Le totem découpé fonctionne particulièrement bien en PLV pharmacie et en cosmétique : des espaces réduits, beaucoup de concurrence visuelle au mètre carré, et des flacons à la forme identifiable. Nous détaillons le format sur la page totems publicitaires en carton.