Linéaires Marcilla

Marcilla — tête de linéaire « Colombia »

Pour appuyer son origine, sa qualité et son authenticité, Marcilla nous a confié le développement d'une tête de linéaire entièrement personnalisée pour sa gamme de café d'origine Colombie. L'objectif était clair : transformer une simple tête de gondole en un voyage sensoriel vers les plantations colombiennes.

Nous avons conçu une structure visuellement forte, où le graphisme enveloppant simule une immersion complète dans le paysage caféier : feuillages, montagnes et plantations deviennent le décor du produit et renforcent l'imaginaire d'origine et de qualité. Le fronton fait office d'accroche visuelle, avec le mot COLOMBIA mis en avant et appuyé par une image vibrante et naturelle qui transmet le goût et l'authenticité de loin.

L'organisation du produit est pensée pour faciliter l'achat, avec une disposition frontale ordonnée qui regroupe toute la gamme sous un même code visuel. Le flanc du meuble poursuit le récit de marque et renforce le message depuis tous les angles de l'allée.

Ce type de tête de gondole est l'une des solutions les plus efficaces pour les campagnes saisonnières et les lancements : elle augmente la visibilité du produit, mais construit surtout un récit en point de vente. Nous appelons cela du branding expérientiel en retail.